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  1. Muestra siempre el beneficio del producto

    febrero 21, 2012 by Michel

    anuncio rana insecticida creatividadEste anuncio lo que tiene es eso y más. Tiene gracia el chiste. La imagen tiene punch. Pero sobre todo, lo que le hace funcionar y comunicar es que muestra tan clara como llamativamente la eficacia, el beneficio y las consecuencias del uso del producto.

    Después de ver esto, estás convencido: este matamoscas funciona seguro.


  2. Caso de éxito: los guiñoles de Canal + Francia

    febrero 10, 2012 by Michel

    guiñoles canal+ franciaChapeau, Canal+.

    Desde el punto de vista publicitario, las bromas de ese canal televisivo con los deportistas de élite españoles me parecen una ejemplar campaña de marketing de guerrilla bien hecha. Han sido capaces de convertir en famoso su programa en España, supongo que en Francia y posiblemente en más países europeos y de viralizar sus vídeos, por otra parte, no demasiado brillantes. Y a un precio realmente bajo.

    Analicemos qué cosas han hecho bien.

    rafa nadal guiñol canal+ francia doping1.- La provocación funciona: Tocar la fibra nacional y el orgullo patrio todavía levanta pasiones primitivas e irracionales, en pleno siglo XXI. Puede parecernos intelectualmente penoso, pero ha sido una buena idea. Los políticos usan el patriotismo y el deporte continuamente para manipular a las masas. En realidad, resulta inexplicable que cachondearse de un individuo que recibe enormes ingresos por algo tan banal como hacer deporte tenga tanta repercusión social y mediática. Pero eso ya es otra cuestión.

    2.- El truco del humor: Con la excusa de que es una broma, pocos van a poder contrataatacarles de verdad y menos aún llevarles a los tribunales sin quedar como enemigos de la libertad de expresión. El humorista tiene el salvoconducto para el insulto. De ahí lo difícil y meritorio que es ser un humorista fino, elegante e inteligente.

    3.- La víctima bien elegida: El deportista en general no se caracteriza generalmente por su inteligencia, está demasiado centrado en el músculo. Así, es fácil que reaccione irreflexivamente, entre al trapo y responda a la provocación dando aún más eco y amplificando la tontería.rafa nadal guiñol canal+ francia agua

    De esta forma es como el programa francés ha perfeccionado su imagen de marca y su reputación con caracteres que les benefician en su caso: se les reconoce ahora como astutos, ingeniosos, irreverentes, provocadores, peligrosos y hasta “inteligentes” y en definitiva, están consiguiendo la imagen que seguramente persiguen para aumentar su valor profesional de cara al futuro. Éticamente es reprobable, sin duda. Pero es exitoso y algo podremos aprender de ellos aunque sea lo que no hay que hacer.

    Y aquí en España, les hacemos el juego en los medios de comunicación. A ver quién va a ganar la partida al final.


  3. Mismo producto, estrategia coincidente

    febrero 9, 2012 by Michel

    anuncio escuela de karate

    No sé si las coincidencias existen a veces.

    Pero he aquí dos formas de resolver el mismo mensaje del mismo producto con el mismo concepto utilizando el lugar común que todos los occidentales tenemos del karate. ¿Cuál es mejor? ¿Cuál de las dos escuelas elegirías para tu hijo? Si somos rigurosos, ninguno comunica una ventaja diferencial, su único valor es el impacto creativo que, eso sí, considero muy potente.

    Esta es la trampa en la que a veces caemos los creativos: buscar más el brillo y la genialidad que la diferenciación. Así pues, nota mental para próximos proyectos: «haz que tu producto sea único y por tanto, preferible».

    anuncio escuela de karate


  4. Efectivo despertador

    febrero 7, 2012 by Michel

    desertador seiko anuncio creativo¿Por qué me gusta este anuncio?

    Yo no sé si se venden tantos despertadores como para hacer publicidad off-line o si es un simple ejercicio de estilo con una buena idea. Dejemos la rentabilidad y el retorno aparte. El anuncio me gusta.

    Porque cuenta una historia. Porque tiene intriga. Porque sabes lo que va a pasar. Porque se ríen de sí mismos. Porque hace sonreir. Porque comunica perfectamente la utilidad o beneficio del producto. Y en una palabra, porque tiene punch. “O pinch”.

     


  5. 10 cosas que internet y las redes sociales pueden hacer por tu empresa

    febrero 3, 2012 by Michel

    Redes sociales y negociosResumo aquí a mi aire un interesante artículo de www.puromarketing.com titulado: «Mi empresa no está en Internet ni en las redes sociales ¿Qué me estoy perdiendo?» que podéis leer en

    http://www.puromarketing.com/53/12064/empresa-esta-internet-redes-sociales-estoy.html

    ¿Qué nos estamos perdiendo al mantener nuestro negocio alejado de Internet y ausente de las redes sociales?

    1.- Cuando una marca no acredita sus perfiles sociales, genera automáticamente una ligera desconfianza.

    2.- Las redes sociales pueden aumentar el número de clientes o el compromiso de estos hacia nuestra marca o empresa.

    3.- Internet y las redes sociales nos brindan nuevas relaciones y vínculos con consumidores, clientes y fans.

    4.- Mantener nuestro negocio ajeno a internet nos impide obtener el feedback de nuestros clientes.

    5.- Permiten conseguir y conservar una buena reputación y la confianza del cliente.

    6.- Ignorar internet y las redes sociales puede transmitir que no estamos preparados, no somos competitivos, nos escondemos o tenemos miedo.

    7.- Las redes sociales pueden potenciar una mejor atención al cliente en tiempo real y a través de la interacción.

    8.- Si consumidores, proveedores y competencia, todos están en Internet, ¿nosotros no?

    9.- Gracias a las redes sociales podemos mejorar y ofrecer un productor o servicio diferenciado y de calidad a medida de los clientes.

    10.- Internet nos abre la posibilidad de generar o establecer sinergias, acuerdos y colaboraciones con otras empresas.

    Si todavía lo estás pensando, es momento de dar el gran paso.


  6. Comunicación, adivinos y manipuladores

    enero 24, 2012 by Michel

    adivino manipulación bola de cristalEl otro día me sorprendí viendo un programa en la tele de esos de adivinación en el que varios incautos indagaban sobre el futuro zodiacal de su relación afectiva. Me llamó la atención que la pitonisa augurara sistemáticamente fracaso e infidelidad. Luego pensé:

    “Claro, así acierta cualquiera”.

    Y no sólo por que la deslealtad pueda ser o no consustancial a las personas, sino porque el truco del profeta es ese: decir que toda va a ir muy muy mal. Si acierta, ya lo advirtió; si falla, todos contentos. Lo arriesgado sería anunciar buenas noticias y luego errar: el desprestigio sería total.

    Y hoy vienen los expertos de la economía con la misma estrategia. Pero, ¿se puede adivinar algo que aún no ha ocurrido? ¿Y es noticia lo que no ha sucedido?

    Una de las formas clásicas de manipulación es la profecía autocumplida, que se podría expresar con el teorema del sociólogo William I. Thomas: «Si las personas definen las situaciones como reales, éstas son reales en sus consecuencias». O en palabras de Goebbels, el ministro de propaganda nazi: «Una mentira mil veces repetida….se transforma en verdad».

    En la historia reciente los ejemplos son constantes: me vienen a la cabeza por su torpeza los casos de las armas de destrucción masiva en Irak o la responsabilidad de ETA en los atentados del 11M. Al final, se busca la excusa que justifique un acción indeseada pero finalmente aceptada por la población como “mal menor”.

    opinión manipulación comunicación

    Pero, ¿cómo distinguir la verdad falsificada? ¿Cuántas veces han triunfado los manipuladores y aún no lo sabemos? A los medios de comunicación de masas se les llama “el cuarto poder” que, a diferencia de los otros tres poderes del estado, no está controlado democráticamente sino en manos de grupos económicos. Quizá una forma sea preguntarse: ¿Quién gana con estas medidas? Eso nos puede dar pistas.

    Históricamente, buscar un enemigo externo (el diablo, el infiel, el vecino, el rico, el pobre, el de otro raza…) ha sido una forma de dominación y control de la plebe. Actualmente, el enemigo principal se llama crisis y ante ella, comulgaremos con ruedas de molino por prescripción facultativa de los “expertos económicos”.

    miedo manipulación

    ¿Son independientes dichos expertos? ¿Quién gana y quién pierde con las medidas y ajustes económicos y sociales? ¿Son inevitables? ¿Podemos fiarnos de los titulares catastrofistas de los medios de comunicación controlados quizá por intereses que desconocemos? ¿Dónde podemos encontrar informaciones veraces? ¿Es noticia algo que aún no ha ocurrido?

    Quizá debamos pensar en ello… en vez de en otras distracciones que aparecen ante nuestros ojos como el fútbol, los cotilleos y demás preocupaciones quizá no tan inocentes. Pero es complicado, ¿no?