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‘Inspiración’ Categoría

  1. Una campaña de puta madre

    mayo 24, 2013 por Michel

    trabajadoras sexuales

    Con perdón.

    Impactante campaña de la La Asociación de Mujeres Meretrices de Argentina (Ammar) utilizando el soporte perfecto.


  2. Puñetazo en el ojo

    mayo 23, 2013 por Michel

    Campaña publicidad alzheimer

     

    Impactante campaña sobre el alzheimer, ¿no?


  3. ¿Qué es el marketing servil?

    octubre 2, 2012 por Michel

    marketing servil tendencias trendwatching

    Aunque el adjetivo suene fatal, trendwatching.com presenta el «marketing servil» como uno de las nuevas tendencias de estrategia de venta para las marcas con el significado no de ser sumiso y dominado, sino de “servir” de “ser útil”.
    Es en realidad un reflejo de los nuevos tiempos, de una sociedad civil y humana colaborativa, cooperante, que se comunica y se informa a unos a otros más allá de los medios convencionales gracias a internet, que colabora, se ayuda, se aconseja, transparenta sus conocimientos y experiencias, intercambia el saber hacer y aconseja sin buscar nada a cambio.
    Y esto lo cogen las marcas para, como dice trendwatching.com, “crear marketing que no se vea como marketing”. El mensaje ahora es: «soy tu marca porque soy tu amiga y estoy aquí para ayudarte en todo lo que pueda».
    Ahora, lo cool para el nuevo consumidor no es tanto adorar una marca como a un ídolo de oro hueco por dentro que sobre todo te deslumbra y te subyuga como una femme fatale, sino que esa marca te ofrezca no ofertas, sino soluciones. Que se note que ha pensando en ti y en lo que necesitas al mismo tiempo que tú y aún mejor, aún antes que tú mismo.
    Ejemplos hay muchos y podemos verlos no sólo en las grandes marcas con sesudos departamentos de marketing. Cada comerciante, cada freelance, cada pequeño negocio que sea capaz de ver esto debería reflexionar sobre cómo vendían los comerciantes de antes del boom del consumismo, el tendero de la puerta de al lado, vamos, para entendernos, el buen servicio al cliente de toda la vida: dejar probar el producto, dar datos e informar, escuchar sus necesidades y anticipar la solución, proporcionar ideas de ahorrar, alegrar el día, hacer recomendaciones útiles y desinteresadas, poner las cosas fáciles…
    Esto es publicidad para los descreídos de la publicidad. Es vender con la verdad. Es recuperar la honestidad y ponerla por encima del balance de resultados. Es recuperar la vocación por la que te dedicas a un negocio.
    Si tienes clientes, es para servirles. Sé útil o dedícate a otra cosa.

     

    Para saber más: http://trendwatching.com/es/trends/servilebrands/


  4. 12 recursos del creativo de publicidad cuando no se te ocurre nada

    junio 12, 2012 por Michel

    cerebro seco creatividad

    Los formatos clásicos de publicidad puede que estén muy vistos, pero lo bueno que tienen es que si los utilizas bien, funcionan.

    Y nuestro trabajo es hacerlo con creatividad, con corrección y con un toque especial y diferente. Y jugando a mezclar varios modelos de forma innovadora. Además, lo bueno de los clásicos es que el receptor del mensaje los reconoce y los identifica, surgiendo así cierta familiaridad o complicidad que de alguna manera, suaviza la introducción del mensaje comercial.

    Volver a los clásicos siempre es un recurso de publicista con oficio. Repasemos algunos de los más claros.

     

    DESCRIPTIVOS

    1.- Protagonista, el producto: Consiste en colocar al producto en primer plano enfocando toda la atención sobre sí mismo. Puro branding.

    2.- Demostración: Variante del anterior, muestra las cualidades del producto en funcionamiento casi como un experimento sorprendente. Estupendo para productos del hogar.

    anuncio superglue demostración

    3.- Metáfora: Es un refinamiento del primer formato, ya que relaciona el producto con otro elemento con características similares identificándolo de forma brillante.

     

    NARRATIVOS

    4.- Narración: Se trata del viejo truco de contar una historia interesante en la que destaque la presencia del producto.

    5.- Problema/Solución: Variante de la narración utilizando el esquema de conflicto en el que el producto resulta determinante para el desenlace.

    6.- Trozos de vida: Aquí ya no es tanto contar un relato como mostrar situaciones verosímiles y cotidianas en las que el producto está presente y es útil.

     

    TESTIMONIALES

    7.- Noticia: El mensaje adopta la apariencia de información periodística para darle más credibilidad.

    8.- Busto parlante: Parecido al anterior, con una persona en primer plano que transmite confianza —a veces un famoso— y habla del producto dirigiéndose cara a cara al receptor.

    anuncio testimonio busto parlante famoso

    9.- Testimonial: Un paso más utilizando otro clásico recurso, el boca a boca, donde un consumidor satisfecho con el producto nos cuenta su experiencia.

     

    DIVERTIDOS

    10.- Humor: Es el recurso al chiste o a la sonrisa con el que se busca generar complicidad y simpatía hacia la marca. Es un todo terreno y combinable con cualquier otra opción.

    11.- Musical: Siempre parece pasar de moda para volver después con fuerza renovada, porque el mensaje cantado y pegadizo funciona como una auténtica marca acústica que se queda a vivir en nuestro cerebro.

    12.- Espectaculares: Es un fuego de artificio, vacio quizá, breve tal vez, pero brillante que provoca, capta la atención y te deja la boca abierta. Típico de perfumes en Navidad.

    anuncio impactante

    Así que ya sabes, si eres creativo siempre tienes que tener en tu arsenal un buen repertorio de soluciones de oficio de todo tipo. Porque lo ingenioso no siempre es la idea, sino la forma en que la desarrollas.

    Y ahora, ¿por qué no echas un vistazo a http://www.eldirectorio.es y nos dices si descubres allí alguno de estos recursos?


  5. La publicidad en la calle, ¿gamberrismo o genialidad?

    marzo 29, 2012 por Michel

    mcfries, guerrilla, street marketing¿Cómo llegar al público? Es la eterna cuestión.

     

    street marketing, guerrilla, café, publicidadHay que ir a su hábitat natural y ponerse delante de sus narices. Y para muchas personas, gran parte de su vida discurre en la calle, yendo y viniendo a casa, al trabajo o sus recados o lugares de ocio.

    Cuando la publicidad se escapa de los medios de comunicación convencionales y se refugia vagabunda en las calles, comunicación homeless, es cuando hablamos de marketing urbano.

    Pero lo importante para que funcione algo que de entrada es molesto e inadecuado es que sea coherente, que tenga sentido. De alguna manera: porque se integra en el espacio, porque tiene que ver, por alguna similitud formal o conceptual.

    Pero si algo tienen en común todo este tipo de acciones es una cosa: la transgresión, el cruzar la línea, el salirse del marco, rayando lo molesto pero con gracia o con estilo para que genere simpatía.

    street marketing hotwheels

    La publicidad urbana debe ser un guiño a la inteligencia. No basta con sorprender e impactar. No es suficiente el gamberrismo, ingrediente fundamental. Debe ser como una frase genial y profunda pintada con spray en una pared. Las pintadas son odiosas, pero el ingenio las hace respetables, admirables, permisibles y sobre todo, efectivas. Hace falta ese algo de genialidad que haga que nuestro cerebro haga “clic” y se genere la complicidad.

     

    ikea metro street marketingY eso, queridos amigos es lo más difícil de conseguir.

    Mini street marketing

     


  6. 5 trucos para generar branding magnético en tu comunicación on-line

    marzo 2, 2012 por Michel

    imán, magnetismo, Ahmed Mater

    1.- Sé brillante: Sé valiente y creativo. Y si no sabes, déjate asesorar por expertos.

    2.- Aprovecha la ola: Crea contenido cuando un tema de actualidad tenga vinculación con tu marca.

    3.- Haz que se te vea: Sal de la norma y llama la atención por formato, ubicación o mensaje.

    4.- Mueve a la acción: Provoca que el receptor quiera interactuar contigo participando en algo.

    5.- Emociónate: Crea sensaciones y emociones positivas que se asocien con tu marca.

     

    (Fotografía del artísta saudí Ahmed Mater)