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‘Publicidad’ Categoría

  1. Esto sí que es posicionamiento

    junio 6, 2013 por Michel

    vaya publicidad Carnival posicionamiento

     

    Si como yo, estáis un poco hartos de tanto rollo de posicionamiento SEO y los cambios del logaritmo neperiano o como se llame de Google, mirad esto.

    Porque esto sí que es posicionamiento del bueno. Del auténtico. Del de verdad. Vamos, la publicidad exterior de toda la vida. Te pillas un pedazo de vallaca en una de esas ciudades en las que no ven el sol más que en las películas y los bañadores en los catálogos de venca y les vas contando la temperatura que está haciendo en ese momento en el Caribe (28 graditos) y ya tienes el éxito asegurado.

    Vamos, que los de Google no han inventado nada que no sepamos.


  2. Un cartel de El Directorio para captar donantes de leche materna

    junio 6, 2013 por Michel

    Campaña de captación de donantes de leche materna para le Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

    Campaña de captación de donantes de leche materna para el Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

     

    Esta campaña es la leche, ya me permitiréis la broma.

    Es el segundo cartel que en El Directorio hacemos para el Banco de leche, que depende del Banco de sangre y tejidos de Aragón, del Gobierno de Aragón. En el anterior utilizamos el recurso gráfico de un bebé con el bigote manchado de leche. Esta vez, hemos decidido seguir con el mismo código y establecer algo así como una línea de comunicación.

    El cartel va a estar en las consultas médicas donde puede estar nuestro público objetivo, que en este caso es muy reducido: mujeres y no hombres y embarazadas  o madres recientes. Por eso la campaña va dirigida certeramente a ellas. Pero de paso, está bien crear un cartel que llame la atención de todo el mundo y una sensación positiva. Y todo en él nos recuerda a la leche de forma agradable: la tipografía, la tela que acuna, el bigote…

    Pues eso, que nos ha salido una campaña que es la leche. Lo hemos vuelto a hacer.


  3. Anuncios del ayer: el desodorante equivocado

    junio 5, 2013 por Michel

    deodorant

     

    Empezamos aquí una serie de artículos sobre viejos anuncios de los comienzos de la publicidad. ¿Siguen valiendo los mismos argumentos de venta? ¿O todo es diferente? No pienso responder a ninguna pregunta sin la presencia de mi abogado. Creo que una pieza como esta responde sola a esas preguntas. ¿O no?


  4. Que hablen, aunque sea mal

    junio 3, 2013 por Michel

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Este año, nuestros compañeros en El Directorio, Cris y Jorge, han ganado el concurso del cartel de las Fiestas de El Pilar convocado por el Ayuntamiento de Zaragoza. Todos los años, el cartel elegido suscita críticas y comentarios, pero en serio, ningún año había sido como este. Y eso es bien. ¿Por qué? Ahora te lo digo.

    Uno de los objetivos de la publicidad en nuestro tiempo es destacar el nuestro de entre toda la maraña de mensajes y comunicaciones que a cada paso asaltan a nuestro público objetivo por todos los medios. Los consumidores de productos somos también devoradores de música, de películas, de historias, de mensajes, de imágenes, de eslóganes y desde luego, de publicidad. Y ante todo ello, hemos desarrollado un instinto mejor o peor para discriminar lo que nos interesa de lo que no.

    Así pues, el primer obstáculo que tiene que salvar nuestro dardo publicitario es el de resultar distinguible y así, llamar la atención sobre el mensaje que contiene. Eso es lo que nos diferencia a los publicitarios del resto de los mortales: que sabemos cómo hacerlo. Cuando el cliente nos deja.

    Y a fe mía que este cartel lo ha conseguido.

    Sus otras virtudes son tan evidentes para el que sepa ver (porque a ver también se aprende), que me daría vergüenza detallarlas. Las críticas han sido tan superficiales que no ha habido manera de debatirlas. Casi todas vienen a decir que el cartel este año no va a tener todos los topicazos de siempre: vírgenes, flores, baturros, cabezudos y fuegos artificiales. Y yo les digo: entonces, ¿tú también te has dado cuenta? Quiero decir: ¿es eso es un defecto? Pues no, queridos todos, esa es precisamente su virtud.

    Me acuerdo ahora de esa falsa cita del Quijote: ladran, pues cabalgamos. Por tanto, a galopar, amigos. Y que ladren.


  5. Un si bebes no conduzcas tailandés

    mayo 29, 2013 por Michel

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    Yo soy de los que defienden que una palabra vale más que mil imágenes, pero es verdad que muchas veces con una buena imagen, sobran las palabras.

    Y es que a lo mejor no son cosas diferentes porque ambas, palabras e imágenes, son elementos del proceso de comunicación, significantes que transmiten significado y al igual que en la palabra, las letras y los fonemas transmiten ideas y conceptos, así también en las imágenes, cada elemento que las conforma sugiere un contenido que unido a los demás, la convierte en un mensaje tan legible para el receptor como una frase o texto.

    Por ejemplo, viendo este anuncio, sobran más explicaciones, ¿no?


  6. Por qué no funciona el nuevo anuncio de los tampax

    mayo 28, 2013 por Michel

    Estoy viendo y reviendo el nuevo anuncio de Evax y sin ser público objetivo, me da la sensación de que no funciona. Lo que no sé es si lo han hecho así intencionadamente para que se hable de él o simplemente es un error, en mi opinión.

    O sea, lo de mostrar lo fácil que se pone el tampón me parece que está muy bien, es perfecto, aunque ignoro si convence a las reticentes que prefieren la compresa. Supongo que habrán hecho sus estudios sociológicos y tal. Pero son otras cosas las que me chirrían.

    Por ejemplo, lo protagoniza Amaia Salamanca, que no lo hace mal, pero a la que le han puesto un bañador entero cuando es una chica que puede lucir muy bien un bikini. ¿Qué quiere esto decir para una chica joven? ¿El mensaje subliminal es que si tienes la regla te tienes que poner bañador en vez de bikini? Luego está el tipo ese que le quiere afanar el tampón del bolso (¿o iba a por la cartera o el móvil y se encuentra esa sorpresa?) ¿Es verosímil que un tío se acerque al capazo de la piscina de la chorba y le chore el tampax? Pero lo peor es la colección de maromos catatónicos que salen en el spot. Que sí, que con Amaia delante supongo que se te pone cara de bobo, lo comprendo, pero estos chicos parece que carezcan de la más mínima actividad intelectual en su encefalograma. El guionista no se lo ha currado nada, para mi gusto. Dales una frase, pordiós, un acting, algo, que parezcan humanos y creíbles…

    Lo que pasa es que a veces, la efectividad de la comunicación no depende sólo de la calidad del trabajo. Pero a mí me da que no, que este spot no va vender nada. Y tú, ¿qué opinas?