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‘Todo’ Categoría

  1. Vender gratis no es vender

    junio 12, 2013 por Michel

    ¿Gratis o de luxe? Tú eliges.

    ¿Gratis o de luxe? Tú eliges.

    Es como estar bailando solos.

    ¿Entre unos abrazos regalados y otros baratos pero deluxe, ¿cuáles elegirías, si es que de verdad quieres un abrazo que te sirva para satisfacer esa necesidad que tienes?

    Si haces un trabajo y lo regalas, no es un trabajo y desde luego, si algo no es, es un negocio. Además, si ten encargan un proyecto, le dedicas tu tiempo, tu esfuerzo y sobre todo, tu conocimiento de cómo hacerlo y después permites que no te paguen por ello, lo que estás transmitiendo es que ese tiempo, ese esfuerzo y ese conocimiento no valen nada, no tiene mérito ni debe ser apreciado. Y si eso es así, ¿para qué te van a contratar a ti nada? Sólo para que lo hagas gratis.

    El trabajo se cobra. Si el que lo encarga saca beneficio con él, debe compensarte por tu dedicación.

    Y si no, que se lo haga él.


  2. Un cartel de El Directorio para captar donantes de leche materna

    junio 6, 2013 por Michel

    Campaña de captación de donantes de leche materna para le Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

    Campaña de captación de donantes de leche materna para el Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

     

    Esta campaña es la leche, ya me permitiréis la broma.

    Es el segundo cartel que en El Directorio hacemos para el Banco de leche, que depende del Banco de sangre y tejidos de Aragón, del Gobierno de Aragón. En el anterior utilizamos el recurso gráfico de un bebé con el bigote manchado de leche. Esta vez, hemos decidido seguir con el mismo código y establecer algo así como una línea de comunicación.

    El cartel va a estar en las consultas médicas donde puede estar nuestro público objetivo, que en este caso es muy reducido: mujeres y no hombres y embarazadas  o madres recientes. Por eso la campaña va dirigida certeramente a ellas. Pero de paso, está bien crear un cartel que llame la atención de todo el mundo y una sensación positiva. Y todo en él nos recuerda a la leche de forma agradable: la tipografía, la tela que acuna, el bigote…

    Pues eso, que nos ha salido una campaña que es la leche. Lo hemos vuelto a hacer.


  3. Que hablen, aunque sea mal

    junio 3, 2013 por Michel

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Este año, nuestros compañeros en El Directorio, Cris y Jorge, han ganado el concurso del cartel de las Fiestas de El Pilar convocado por el Ayuntamiento de Zaragoza. Todos los años, el cartel elegido suscita críticas y comentarios, pero en serio, ningún año había sido como este. Y eso es bien. ¿Por qué? Ahora te lo digo.

    Uno de los objetivos de la publicidad en nuestro tiempo es destacar el nuestro de entre toda la maraña de mensajes y comunicaciones que a cada paso asaltan a nuestro público objetivo por todos los medios. Los consumidores de productos somos también devoradores de música, de películas, de historias, de mensajes, de imágenes, de eslóganes y desde luego, de publicidad. Y ante todo ello, hemos desarrollado un instinto mejor o peor para discriminar lo que nos interesa de lo que no.

    Así pues, el primer obstáculo que tiene que salvar nuestro dardo publicitario es el de resultar distinguible y así, llamar la atención sobre el mensaje que contiene. Eso es lo que nos diferencia a los publicitarios del resto de los mortales: que sabemos cómo hacerlo. Cuando el cliente nos deja.

    Y a fe mía que este cartel lo ha conseguido.

    Sus otras virtudes son tan evidentes para el que sepa ver (porque a ver también se aprende), que me daría vergüenza detallarlas. Las críticas han sido tan superficiales que no ha habido manera de debatirlas. Casi todas vienen a decir que el cartel este año no va a tener todos los topicazos de siempre: vírgenes, flores, baturros, cabezudos y fuegos artificiales. Y yo les digo: entonces, ¿tú también te has dado cuenta? Quiero decir: ¿es eso es un defecto? Pues no, queridos todos, esa es precisamente su virtud.

    Me acuerdo ahora de esa falsa cita del Quijote: ladran, pues cabalgamos. Por tanto, a galopar, amigos. Y que ladren.


  4. Un si bebes no conduzcas tailandés

    mayo 29, 2013 por Michel

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    Yo soy de los que defienden que una palabra vale más que mil imágenes, pero es verdad que muchas veces con una buena imagen, sobran las palabras.

    Y es que a lo mejor no son cosas diferentes porque ambas, palabras e imágenes, son elementos del proceso de comunicación, significantes que transmiten significado y al igual que en la palabra, las letras y los fonemas transmiten ideas y conceptos, así también en las imágenes, cada elemento que las conforma sugiere un contenido que unido a los demás, la convierte en un mensaje tan legible para el receptor como una frase o texto.

    Por ejemplo, viendo este anuncio, sobran más explicaciones, ¿no?


  5. Nos salen granos de verte

    mayo 24, 2013 por Miguel

     

    tirar

    Y es que de nada sirve hacer la mejor campaña o contar con las más bellas modelos si al colocar los vinilos contratamos al Luisma y al Barajas. En el Banco de Santander, ni más ni menos, supongo que por aquello de la burbuja.


  6. Una campaña de puta madre

    mayo 24, 2013 por Michel

    trabajadoras sexuales

    Con perdón.

    Impactante campaña de la La Asociación de Mujeres Meretrices de Argentina (Ammar) utilizando el soporte perfecto.