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El medio es el mensaje

23 noviembre, 2011 by Michel

El medio es el mensajeEse visionario de la comunicación que fue marshall McLuhan escribió esta frase en los 60 para explicar que en comunicación no sólo cuenta el contenido sino también cómo llega hasta el receptor: la forma, el aspecto, el momento, el lugar y el soporte. Por eso es importante cuidar cada uno de estos detalles.

El plan de medios es un trabajo de creativos más que de administrativos. O debería serlo. Porque tan importante como elegir el medio y el soporte que por impacto, audiencia o difusión más interesa, va a resultar aprovecharlo, utilizarlo y exprimirlo de una forma original y que añada contenido de forma coherente al acto de la comunicación.

Y por la misma razón, si utilizas mal el medio, puede que el mensaje llegue del revés…


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