RSS Feed

Posts Tagged ‘copy’

  1. ¿Creatividad sin cargo? Tanto pagas, tanto obtienes

    julio 12, 2013 por Michel

    retratos malos

    Esto funciona así y se llama capitalismo. Lo que pasa es que hay algunas profesiones en las que parece que hay que trabajar gratis. Todo lo relacionado con lo artístico y la creación, concretamente. Porque, claro, los artistas siempre han pasado hambre y eso no les ha impedido hacer grandes obras maestras. Al contrario: parece que les sirviera de estímulo.

    ¿Pagar por un concierto? Pero si les encanta tanto hacer música que están dispuestos a hacerlo gratis. ¿Pagar a un dibujante o a un diseñador? Pero si no les cuesta nada, eso lo hacen en un momento. Y así con todo. La creatividad, ¿sin cargo, no? El texto no me lo cobres, que yo ya te he dicho lo que tenías que contar.

    Por eso, ha llegado el momento de rebelarse. Este es el trato a partir de ahora: si pagas una mierda, una mierda que te llevas. Y si no pagas nada, es es lo que obtienes: nada.

    Que ya vale de que nos tomen el pelo.


  2. Un cartel de El Directorio para captar donantes de leche materna

    junio 6, 2013 por Michel

    Campaña de captación de donantes de leche materna para le Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

    Campaña de captación de donantes de leche materna para el Banco de Sangre y Tejidos de Aragón

     

    Esta campaña es la leche, ya me permitiréis la broma.

    Es el segundo cartel que en El Directorio hacemos para el Banco de leche, que depende del Banco de sangre y tejidos de Aragón, del Gobierno de Aragón. En el anterior utilizamos el recurso gráfico de un bebé con el bigote manchado de leche. Esta vez, hemos decidido seguir con el mismo código y establecer algo así como una línea de comunicación.

    El cartel va a estar en las consultas médicas donde puede estar nuestro público objetivo, que en este caso es muy reducido: mujeres y no hombres y embarazadas  o madres recientes. Por eso la campaña va dirigida certeramente a ellas. Pero de paso, está bien crear un cartel que llame la atención de todo el mundo y una sensación positiva. Y todo en él nos recuerda a la leche de forma agradable: la tipografía, la tela que acuna, el bigote…

    Pues eso, que nos ha salido una campaña que es la leche. Lo hemos vuelto a hacer.


  3. Una campaña de puta madre

    mayo 24, 2013 por Michel

    trabajadoras sexuales

    Con perdón.

    Impactante campaña de la La Asociación de Mujeres Meretrices de Argentina (Ammar) utilizando el soporte perfecto.


  4. 12 recursos del creativo de publicidad cuando no se te ocurre nada

    junio 12, 2012 por Michel

    cerebro seco creatividad

    Los formatos clásicos de publicidad puede que estén muy vistos, pero lo bueno que tienen es que si los utilizas bien, funcionan.

    Y nuestro trabajo es hacerlo con creatividad, con corrección y con un toque especial y diferente. Y jugando a mezclar varios modelos de forma innovadora. Además, lo bueno de los clásicos es que el receptor del mensaje los reconoce y los identifica, surgiendo así cierta familiaridad o complicidad que de alguna manera, suaviza la introducción del mensaje comercial.

    Volver a los clásicos siempre es un recurso de publicista con oficio. Repasemos algunos de los más claros.

     

    DESCRIPTIVOS

    1.- Protagonista, el producto: Consiste en colocar al producto en primer plano enfocando toda la atención sobre sí mismo. Puro branding.

    2.- Demostración: Variante del anterior, muestra las cualidades del producto en funcionamiento casi como un experimento sorprendente. Estupendo para productos del hogar.

    anuncio superglue demostración

    3.- Metáfora: Es un refinamiento del primer formato, ya que relaciona el producto con otro elemento con características similares identificándolo de forma brillante.

     

    NARRATIVOS

    4.- Narración: Se trata del viejo truco de contar una historia interesante en la que destaque la presencia del producto.

    5.- Problema/Solución: Variante de la narración utilizando el esquema de conflicto en el que el producto resulta determinante para el desenlace.

    6.- Trozos de vida: Aquí ya no es tanto contar un relato como mostrar situaciones verosímiles y cotidianas en las que el producto está presente y es útil.

     

    TESTIMONIALES

    7.- Noticia: El mensaje adopta la apariencia de información periodística para darle más credibilidad.

    8.- Busto parlante: Parecido al anterior, con una persona en primer plano que transmite confianza —a veces un famoso— y habla del producto dirigiéndose cara a cara al receptor.

    anuncio testimonio busto parlante famoso

    9.- Testimonial: Un paso más utilizando otro clásico recurso, el boca a boca, donde un consumidor satisfecho con el producto nos cuenta su experiencia.

     

    DIVERTIDOS

    10.- Humor: Es el recurso al chiste o a la sonrisa con el que se busca generar complicidad y simpatía hacia la marca. Es un todo terreno y combinable con cualquier otra opción.

    11.- Musical: Siempre parece pasar de moda para volver después con fuerza renovada, porque el mensaje cantado y pegadizo funciona como una auténtica marca acústica que se queda a vivir en nuestro cerebro.

    12.- Espectaculares: Es un fuego de artificio, vacio quizá, breve tal vez, pero brillante que provoca, capta la atención y te deja la boca abierta. Típico de perfumes en Navidad.

    anuncio impactante

    Así que ya sabes, si eres creativo siempre tienes que tener en tu arsenal un buen repertorio de soluciones de oficio de todo tipo. Porque lo ingenioso no siempre es la idea, sino la forma en que la desarrollas.

    Y ahora, ¿por qué no echas un vistazo a http://www.eldirectorio.es y nos dices si descubres allí alguno de estos recursos?


  5. 5 trucos para generar branding magnético en tu comunicación on-line

    marzo 2, 2012 por Michel

    imán, magnetismo, Ahmed Mater

    1.- Sé brillante: Sé valiente y creativo. Y si no sabes, déjate asesorar por expertos.

    2.- Aprovecha la ola: Crea contenido cuando un tema de actualidad tenga vinculación con tu marca.

    3.- Haz que se te vea: Sal de la norma y llama la atención por formato, ubicación o mensaje.

    4.- Mueve a la acción: Provoca que el receptor quiera interactuar contigo participando en algo.

    5.- Emociónate: Crea sensaciones y emociones positivas que se asocien con tu marca.

     

    (Fotografía del artísta saudí Ahmed Mater)


  6. Los peligros del eslogan

    octubre 31, 2011 por Michel

     

    desconfiar

    Construir un eslogan de campaña o un claim de una marca no es tarea fácil.

    Una de las “virtudes” del copy —si se le puede llamar virtud, claro— es que debe ser un retorcido que piensa mal de todo y ve la peor cara de su eslogan. Porque la puede tener. Y si la tiene, va a haber quien la encuentre. Y mejor verla uno mismo antes de que te arruinen el trabajo los demás.

    Como el pícaro autor de esta foto, verdadera obra de arte de lo que podíamos llamar el encuadre creativo o el perspectivismo intencionado. De un amable “Puedes confiar”, tan positivo y buenrrollista, da el salto a un mensaje subliminal: “desconfiar”. (Ya se sabe que mucha gente construye el imperativo, que sería “desconfiad”, con la forma del infinitivo, pero el impacto en el cerebro es el mismo).

    Este eslogan es un fracaso por culpa de este encuadre.

    Y eso es algo que el copy debería prever.