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Posts Tagged ‘creatividad’

  1. Anuncios del ayer: el desodorante equivocado

    junio 5, 2013 por Michel

    deodorant

     

    Empezamos aquí una serie de artículos sobre viejos anuncios de los comienzos de la publicidad. ¿Siguen valiendo los mismos argumentos de venta? ¿O todo es diferente? No pienso responder a ninguna pregunta sin la presencia de mi abogado. Creo que una pieza como esta responde sola a esas preguntas. ¿O no?


  2. Que hablen, aunque sea mal

    junio 3, 2013 por Michel

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Este año, nuestros compañeros en El Directorio, Cris y Jorge, han ganado el concurso del cartel de las Fiestas de El Pilar convocado por el Ayuntamiento de Zaragoza. Todos los años, el cartel elegido suscita críticas y comentarios, pero en serio, ningún año había sido como este. Y eso es bien. ¿Por qué? Ahora te lo digo.

    Uno de los objetivos de la publicidad en nuestro tiempo es destacar el nuestro de entre toda la maraña de mensajes y comunicaciones que a cada paso asaltan a nuestro público objetivo por todos los medios. Los consumidores de productos somos también devoradores de música, de películas, de historias, de mensajes, de imágenes, de eslóganes y desde luego, de publicidad. Y ante todo ello, hemos desarrollado un instinto mejor o peor para discriminar lo que nos interesa de lo que no.

    Así pues, el primer obstáculo que tiene que salvar nuestro dardo publicitario es el de resultar distinguible y así, llamar la atención sobre el mensaje que contiene. Eso es lo que nos diferencia a los publicitarios del resto de los mortales: que sabemos cómo hacerlo. Cuando el cliente nos deja.

    Y a fe mía que este cartel lo ha conseguido.

    Sus otras virtudes son tan evidentes para el que sepa ver (porque a ver también se aprende), que me daría vergüenza detallarlas. Las críticas han sido tan superficiales que no ha habido manera de debatirlas. Casi todas vienen a decir que el cartel este año no va a tener todos los topicazos de siempre: vírgenes, flores, baturros, cabezudos y fuegos artificiales. Y yo les digo: entonces, ¿tú también te has dado cuenta? Quiero decir: ¿es eso es un defecto? Pues no, queridos todos, esa es precisamente su virtud.

    Me acuerdo ahora de esa falsa cita del Quijote: ladran, pues cabalgamos. Por tanto, a galopar, amigos. Y que ladren.


  3. Un si bebes no conduzcas tailandés

    mayo 29, 2013 por Michel

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    Yo soy de los que defienden que una palabra vale más que mil imágenes, pero es verdad que muchas veces con una buena imagen, sobran las palabras.

    Y es que a lo mejor no son cosas diferentes porque ambas, palabras e imágenes, son elementos del proceso de comunicación, significantes que transmiten significado y al igual que en la palabra, las letras y los fonemas transmiten ideas y conceptos, así también en las imágenes, cada elemento que las conforma sugiere un contenido que unido a los demás, la convierte en un mensaje tan legible para el receptor como una frase o texto.

    Por ejemplo, viendo este anuncio, sobran más explicaciones, ¿no?


  4. Por qué no funciona el nuevo anuncio de los tampax

    mayo 28, 2013 por Michel

    Estoy viendo y reviendo el nuevo anuncio de Evax y sin ser público objetivo, me da la sensación de que no funciona. Lo que no sé es si lo han hecho así intencionadamente para que se hable de él o simplemente es un error, en mi opinión.

    O sea, lo de mostrar lo fácil que se pone el tampón me parece que está muy bien, es perfecto, aunque ignoro si convence a las reticentes que prefieren la compresa. Supongo que habrán hecho sus estudios sociológicos y tal. Pero son otras cosas las que me chirrían.

    Por ejemplo, lo protagoniza Amaia Salamanca, que no lo hace mal, pero a la que le han puesto un bañador entero cuando es una chica que puede lucir muy bien un bikini. ¿Qué quiere esto decir para una chica joven? ¿El mensaje subliminal es que si tienes la regla te tienes que poner bañador en vez de bikini? Luego está el tipo ese que le quiere afanar el tampón del bolso (¿o iba a por la cartera o el móvil y se encuentra esa sorpresa?) ¿Es verosímil que un tío se acerque al capazo de la piscina de la chorba y le chore el tampax? Pero lo peor es la colección de maromos catatónicos que salen en el spot. Que sí, que con Amaia delante supongo que se te pone cara de bobo, lo comprendo, pero estos chicos parece que carezcan de la más mínima actividad intelectual en su encefalograma. El guionista no se lo ha currado nada, para mi gusto. Dales una frase, pordiós, un acting, algo, que parezcan humanos y creíbles…

    Lo que pasa es que a veces, la efectividad de la comunicación no depende sólo de la calidad del trabajo. Pero a mí me da que no, que este spot no va vender nada. Y tú, ¿qué opinas?


  5. El medio es el mensaje

    mayo 27, 2013 por Michel

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    “Seis de cada diez niñas se avergüenzan de su cuerpo”

    Y nada mejor que mostrar de forma física lo que se dice: una niña que se tapa con la lona publicitaria. Cuando el propio soporte es un elemento significante, refuerza la potencia del mensaje.


  6. Una campaña de puta madre

    mayo 24, 2013 por Michel

    trabajadoras sexuales

    Con perdón.

    Impactante campaña de la La Asociación de Mujeres Meretrices de Argentina (Ammar) utilizando el soporte perfecto.