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  1. Los peligros del eslogan

    octubre 31, 2011 por Michel

     

    desconfiar

    Construir un eslogan de campaña o un claim de una marca no es tarea fácil.

    Una de las “virtudes” del copy —si se le puede llamar virtud, claro— es que debe ser un retorcido que piensa mal de todo y ve la peor cara de su eslogan. Porque la puede tener. Y si la tiene, va a haber quien la encuentre. Y mejor verla uno mismo antes de que te arruinen el trabajo los demás.

    Como el pícaro autor de esta foto, verdadera obra de arte de lo que podíamos llamar el encuadre creativo o el perspectivismo intencionado. De un amable “Puedes confiar”, tan positivo y buenrrollista, da el salto a un mensaje subliminal: “desconfiar”. (Ya se sabe que mucha gente construye el imperativo, que sería “desconfiad”, con la forma del infinitivo, pero el impacto en el cerebro es el mismo).

    Este eslogan es un fracaso por culpa de este encuadre.

    Y eso es algo que el copy debería prever.