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Posts Tagged ‘lenguaje’

  1. Que hablen, aunque sea mal

    junio 3, 2013 por Michel

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Cartel de las Fiestas de El Pilar de Zaragoza 2013

    Este año, nuestros compañeros en El Directorio, Cris y Jorge, han ganado el concurso del cartel de las Fiestas de El Pilar convocado por el Ayuntamiento de Zaragoza. Todos los años, el cartel elegido suscita críticas y comentarios, pero en serio, ningún año había sido como este. Y eso es bien. ¿Por qué? Ahora te lo digo.

    Uno de los objetivos de la publicidad en nuestro tiempo es destacar el nuestro de entre toda la maraña de mensajes y comunicaciones que a cada paso asaltan a nuestro público objetivo por todos los medios. Los consumidores de productos somos también devoradores de música, de películas, de historias, de mensajes, de imágenes, de eslóganes y desde luego, de publicidad. Y ante todo ello, hemos desarrollado un instinto mejor o peor para discriminar lo que nos interesa de lo que no.

    Así pues, el primer obstáculo que tiene que salvar nuestro dardo publicitario es el de resultar distinguible y así, llamar la atención sobre el mensaje que contiene. Eso es lo que nos diferencia a los publicitarios del resto de los mortales: que sabemos cómo hacerlo. Cuando el cliente nos deja.

    Y a fe mía que este cartel lo ha conseguido.

    Sus otras virtudes son tan evidentes para el que sepa ver (porque a ver también se aprende), que me daría vergüenza detallarlas. Las críticas han sido tan superficiales que no ha habido manera de debatirlas. Casi todas vienen a decir que el cartel este año no va a tener todos los topicazos de siempre: vírgenes, flores, baturros, cabezudos y fuegos artificiales. Y yo les digo: entonces, ¿tú también te has dado cuenta? Quiero decir: ¿es eso es un defecto? Pues no, queridos todos, esa es precisamente su virtud.

    Me acuerdo ahora de esa falsa cita del Quijote: ladran, pues cabalgamos. Por tanto, a galopar, amigos. Y que ladren.


  2. Un si bebes no conduzcas tailandés

    mayo 29, 2013 por Michel

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    Yo soy de los que defienden que una palabra vale más que mil imágenes, pero es verdad que muchas veces con una buena imagen, sobran las palabras.

    Y es que a lo mejor no son cosas diferentes porque ambas, palabras e imágenes, son elementos del proceso de comunicación, significantes que transmiten significado y al igual que en la palabra, las letras y los fonemas transmiten ideas y conceptos, así también en las imágenes, cada elemento que las conforma sugiere un contenido que unido a los demás, la convierte en un mensaje tan legible para el receptor como una frase o texto.

    Por ejemplo, viendo este anuncio, sobran más explicaciones, ¿no?


  3. El medio es el mensaje

    mayo 27, 2013 por Michel

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    “Seis de cada diez niñas se avergüenzan de su cuerpo”

    Y nada mejor que mostrar de forma física lo que se dice: una niña que se tapa con la lona publicitaria. Cuando el propio soporte es un elemento significante, refuerza la potencia del mensaje.


  4. 12 recursos del creativo de publicidad cuando no se te ocurre nada

    junio 12, 2012 por Michel

    cerebro seco creatividad

    Los formatos clásicos de publicidad puede que estén muy vistos, pero lo bueno que tienen es que si los utilizas bien, funcionan.

    Y nuestro trabajo es hacerlo con creatividad, con corrección y con un toque especial y diferente. Y jugando a mezclar varios modelos de forma innovadora. Además, lo bueno de los clásicos es que el receptor del mensaje los reconoce y los identifica, surgiendo así cierta familiaridad o complicidad que de alguna manera, suaviza la introducción del mensaje comercial.

    Volver a los clásicos siempre es un recurso de publicista con oficio. Repasemos algunos de los más claros.

     

    DESCRIPTIVOS

    1.- Protagonista, el producto: Consiste en colocar al producto en primer plano enfocando toda la atención sobre sí mismo. Puro branding.

    2.- Demostración: Variante del anterior, muestra las cualidades del producto en funcionamiento casi como un experimento sorprendente. Estupendo para productos del hogar.

    anuncio superglue demostración

    3.- Metáfora: Es un refinamiento del primer formato, ya que relaciona el producto con otro elemento con características similares identificándolo de forma brillante.

     

    NARRATIVOS

    4.- Narración: Se trata del viejo truco de contar una historia interesante en la que destaque la presencia del producto.

    5.- Problema/Solución: Variante de la narración utilizando el esquema de conflicto en el que el producto resulta determinante para el desenlace.

    6.- Trozos de vida: Aquí ya no es tanto contar un relato como mostrar situaciones verosímiles y cotidianas en las que el producto está presente y es útil.

     

    TESTIMONIALES

    7.- Noticia: El mensaje adopta la apariencia de información periodística para darle más credibilidad.

    8.- Busto parlante: Parecido al anterior, con una persona en primer plano que transmite confianza —a veces un famoso— y habla del producto dirigiéndose cara a cara al receptor.

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    9.- Testimonial: Un paso más utilizando otro clásico recurso, el boca a boca, donde un consumidor satisfecho con el producto nos cuenta su experiencia.

     

    DIVERTIDOS

    10.- Humor: Es el recurso al chiste o a la sonrisa con el que se busca generar complicidad y simpatía hacia la marca. Es un todo terreno y combinable con cualquier otra opción.

    11.- Musical: Siempre parece pasar de moda para volver después con fuerza renovada, porque el mensaje cantado y pegadizo funciona como una auténtica marca acústica que se queda a vivir en nuestro cerebro.

    12.- Espectaculares: Es un fuego de artificio, vacio quizá, breve tal vez, pero brillante que provoca, capta la atención y te deja la boca abierta. Típico de perfumes en Navidad.

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    Así que ya sabes, si eres creativo siempre tienes que tener en tu arsenal un buen repertorio de soluciones de oficio de todo tipo. Porque lo ingenioso no siempre es la idea, sino la forma en que la desarrollas.

    Y ahora, ¿por qué no echas un vistazo a http://www.eldirectorio.es y nos dices si descubres allí alguno de estos recursos?


  5. 10 cosas que recordar al hacer una presentación

    abril 26, 2012 por Michel

    En el momento de presentar tus ideas, tan decisivo como lo que dices es cómo lo haces. Por eso, no te olvides de algunas cosas importantes:

    1- Quieren escucharte: están ahí para oírte y tú tienes el mando.

    2- Utiliza el lenguaje corporal: gestos afirmativos y moderadamente firmes reforzarán tus argumentos.

    3- Preséntate: Antes de comenzar, estrecha la mano a todos, repite su nombre y mírales.

    4- Confía en ti mismo: una persona animada que cree en lo que dice consigue más receptividad.

    5- Tu aspecto cuenta: refleja la importancia que le concedes a tu idea y a tu audiencia.

    6- Utiliza apoyo visual: pero no dependas de él y di cosas que no aparezcan en la presentación.

    7- Cuida tu voz: usa las pausas y la repetición de conceptos clave, pero siempre cómodo y relajado.

    8- Juega en equipo: si presentáis en grupo, apoyaos para aclarar conceptos y evitar pausas y dudas, pero sin corregiros.

    9- No lo cuentes todo: sé breve, destaca lo más interesante y despierta su curiosidad; lo demás, que lo pregunten ellos.

    10- Aprende a crear empatía: mira a los ojos de todos los oyentes, usa su nombre y controla sus reacciones.

     

    Y ya sabes, si esta vez no eligen tu propuesta, al menos que deseen llamarte la próxima vez que necesiten tus ideas.

     


  6. Un poco de lenguaje corporal: 7 tips básicos

    marzo 14, 2012 por Michel

    lenguaje corporal A la hora de crear ideas, el segundo paso siempre es venderlas.

    Y en el cara a cara con el cliente, debemos aprender algunas técnicas de autocontrol de nuestro lenguaje corporal para conseguir que si nuestras ideas son buenas, además sean recibidas de forma positiva gracias a nuestra interacción personal. Nuestros gestos dicen tanto como nuestras palabras.

    Esto son sólo algunas pistas:

    Escucha activamente
    Con asentimientos de cabeza y expresiones de comprensión. Pero que sea verdad…

    Relaja los hombros
    Bajando los hombros pareceremos (y estaremos) menos estresados. Coge aire.

    Tu cabeza comunica
    La cabeza vertical y centrada transmite confianza y seriedad. Ladearla sugiere interés y  colaboración. Haz que parezca natural.

    Mueve las manos
    Sin exagerar, transmite energía y vitalidad. Enseñar las palmas expresa que eres abierto y amigable. Y olvídate de usar los bolsillos.

    Usa la mirada de negocios 

    Enfocar entre los ojos y la frente reviste de seriedad lo que decimos. Y mira a todos los presentes como si hablaras con cada uno de ellos en particular.

    No avasalles 

    Las piernas separadas, manos en las caderas o detrás de la cabeza son molestamente prepotentes y arrogantes. Evítalo. No estás en el Oeste.

    Interrupciones

    No mires directamente a quien te está interrumpiendo para poder terminar tu frase. Después, permite que repita lo que ha dicho.

     

    En resumen, sé natural pero no olvides que cada gesto habla de ti y es mejor saberlo y controlarlo. Y ahora, a por ellos.

     

    (imagen obtenida en http://www.taringa.net/posts/ciencia-educacion/13918309/Lenguaje-Corporal_-Cuidado_-tu-cuerpo-habla_.html)