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Posts Tagged ‘redacción’

  1. ¿Creatividad sin cargo? Tanto pagas, tanto obtienes

    julio 12, 2013 por Michel

    retratos malos

    Esto funciona así y se llama capitalismo. Lo que pasa es que hay algunas profesiones en las que parece que hay que trabajar gratis. Todo lo relacionado con lo artístico y la creación, concretamente. Porque, claro, los artistas siempre han pasado hambre y eso no les ha impedido hacer grandes obras maestras. Al contrario: parece que les sirviera de estímulo.

    ¿Pagar por un concierto? Pero si les encanta tanto hacer música que están dispuestos a hacerlo gratis. ¿Pagar a un dibujante o a un diseñador? Pero si no les cuesta nada, eso lo hacen en un momento. Y así con todo. La creatividad, ¿sin cargo, no? El texto no me lo cobres, que yo ya te he dicho lo que tenías que contar.

    Por eso, ha llegado el momento de rebelarse. Este es el trato a partir de ahora: si pagas una mierda, una mierda que te llevas. Y si no pagas nada, es es lo que obtienes: nada.

    Que ya vale de que nos tomen el pelo.


  2. 12 recursos del creativo de publicidad cuando no se te ocurre nada

    junio 12, 2012 por Michel

    cerebro seco creatividad

    Los formatos clásicos de publicidad puede que estén muy vistos, pero lo bueno que tienen es que si los utilizas bien, funcionan.

    Y nuestro trabajo es hacerlo con creatividad, con corrección y con un toque especial y diferente. Y jugando a mezclar varios modelos de forma innovadora. Además, lo bueno de los clásicos es que el receptor del mensaje los reconoce y los identifica, surgiendo así cierta familiaridad o complicidad que de alguna manera, suaviza la introducción del mensaje comercial.

    Volver a los clásicos siempre es un recurso de publicista con oficio. Repasemos algunos de los más claros.

     

    DESCRIPTIVOS

    1.- Protagonista, el producto: Consiste en colocar al producto en primer plano enfocando toda la atención sobre sí mismo. Puro branding.

    2.- Demostración: Variante del anterior, muestra las cualidades del producto en funcionamiento casi como un experimento sorprendente. Estupendo para productos del hogar.

    anuncio superglue demostración

    3.- Metáfora: Es un refinamiento del primer formato, ya que relaciona el producto con otro elemento con características similares identificándolo de forma brillante.

     

    NARRATIVOS

    4.- Narración: Se trata del viejo truco de contar una historia interesante en la que destaque la presencia del producto.

    5.- Problema/Solución: Variante de la narración utilizando el esquema de conflicto en el que el producto resulta determinante para el desenlace.

    6.- Trozos de vida: Aquí ya no es tanto contar un relato como mostrar situaciones verosímiles y cotidianas en las que el producto está presente y es útil.

     

    TESTIMONIALES

    7.- Noticia: El mensaje adopta la apariencia de información periodística para darle más credibilidad.

    8.- Busto parlante: Parecido al anterior, con una persona en primer plano que transmite confianza —a veces un famoso— y habla del producto dirigiéndose cara a cara al receptor.

    anuncio testimonio busto parlante famoso

    9.- Testimonial: Un paso más utilizando otro clásico recurso, el boca a boca, donde un consumidor satisfecho con el producto nos cuenta su experiencia.

     

    DIVERTIDOS

    10.- Humor: Es el recurso al chiste o a la sonrisa con el que se busca generar complicidad y simpatía hacia la marca. Es un todo terreno y combinable con cualquier otra opción.

    11.- Musical: Siempre parece pasar de moda para volver después con fuerza renovada, porque el mensaje cantado y pegadizo funciona como una auténtica marca acústica que se queda a vivir en nuestro cerebro.

    12.- Espectaculares: Es un fuego de artificio, vacio quizá, breve tal vez, pero brillante que provoca, capta la atención y te deja la boca abierta. Típico de perfumes en Navidad.

    anuncio impactante

    Así que ya sabes, si eres creativo siempre tienes que tener en tu arsenal un buen repertorio de soluciones de oficio de todo tipo. Porque lo ingenioso no siempre es la idea, sino la forma en que la desarrollas.

    Y ahora, ¿por qué no echas un vistazo a http://www.eldirectorio.es y nos dices si descubres allí alguno de estos recursos?


  3. Una campaña «puntual»

    noviembre 29, 2011 por Michel

    Renfe puntualidadMe gusta esta campaña por muchas razones.

    La primera es que insiste en una cualidad tradicionalmente inexistente, que es la puntualidad de los trenes de Renfe. Hoy por hoy este mensaje resulta innecesario salvo como valor diferencial con la competencia (el transporte en autobús por ejemplo). Y es que desde hace tiempo los trenes españoles son puntuales. Es un signo de modernidad y europeísmo yo creo que los trenes no lleguen tarde. Pero aún así, Renfe insiste, no sólo para competir con el autobús supongo, sino también para seguir construyendo esa imagen mental.

    La segunda razón es la creatividad de la campaña. Es de esas que dices «ojalá se me hubiera ocurrido a mí» por lo sencilla y directa. ¿Hay algo más puntual que el cuco del reloj de pared? Pocas cosas tan eficaces como una buena metáfora.

    Y la tercera es el uso de la palabra clave: «puntualmente». Ahí, claro que sí, con narices, que estamos hartos del uso del adjetivo «puntual» con el significado de “esporádico, ocasional” que ni lo tiene, ni lo recoge la RAE. Puntual es el que llega a su hora, en el momento previsto. Por eso, no puede ser puntual un caso, un dato o nada que no se mueva y se desplace. Es cierto que a lo mejor el iletrado entenderá el titular como que puede usar el tren de forma ocasional o esporádica (puntualmente) en vez de forma normal y como costumbre. Creo que por eso han puesto el punto y seguido después de “puntualmente”; la coma sería más ambigua. Con el punto es rotundo: Puntualmente. Punto. Renfe.

    Siempre hay que buscar que el receptor te entienda. Pero sin por ello comprometer tu compromiso con el uso adecuado del lenguaje.

    Me gusta.

     

     


  4. Los peligros del eslogan

    octubre 31, 2011 por Michel

     

    desconfiar

    Construir un eslogan de campaña o un claim de una marca no es tarea fácil.

    Una de las “virtudes” del copy —si se le puede llamar virtud, claro— es que debe ser un retorcido que piensa mal de todo y ve la peor cara de su eslogan. Porque la puede tener. Y si la tiene, va a haber quien la encuentre. Y mejor verla uno mismo antes de que te arruinen el trabajo los demás.

    Como el pícaro autor de esta foto, verdadera obra de arte de lo que podíamos llamar el encuadre creativo o el perspectivismo intencionado. De un amable “Puedes confiar”, tan positivo y buenrrollista, da el salto a un mensaje subliminal: “desconfiar”. (Ya se sabe que mucha gente construye el imperativo, que sería “desconfiad”, con la forma del infinitivo, pero el impacto en el cerebro es el mismo).

    Este eslogan es un fracaso por culpa de este encuadre.

    Y eso es algo que el copy debería prever.

     

     


  5. Publicidad sutil

    octubre 21, 2011 por Michel

    pepsi cola grandeNo se andan con chiquitas los de Pepsi con esta campaña que nos ha sorprendido en los mupis de un centro comercial:negro + cola + grande. Y tan frescos. No sé yo si con esta campaña van a vender muchas latas por mucho que sean más grandes que antes. O sea, como broma de barra de bar puede ser graciosa y tal, pero de ahí a que se lo presentes al cliente, que este lo acepte y se lo presente a sus jefes y estos también den el visto bueno…

    No sé, este trabajo no deja de sorprendernos.