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Posts Tagged ‘titular’

  1. Una campaña «puntual»

    noviembre 29, 2011 por Michel

    Renfe puntualidadMe gusta esta campaña por muchas razones.

    La primera es que insiste en una cualidad tradicionalmente inexistente, que es la puntualidad de los trenes de Renfe. Hoy por hoy este mensaje resulta innecesario salvo como valor diferencial con la competencia (el transporte en autobús por ejemplo). Y es que desde hace tiempo los trenes españoles son puntuales. Es un signo de modernidad y europeísmo yo creo que los trenes no lleguen tarde. Pero aún así, Renfe insiste, no sólo para competir con el autobús supongo, sino también para seguir construyendo esa imagen mental.

    La segunda razón es la creatividad de la campaña. Es de esas que dices «ojalá se me hubiera ocurrido a mí» por lo sencilla y directa. ¿Hay algo más puntual que el cuco del reloj de pared? Pocas cosas tan eficaces como una buena metáfora.

    Y la tercera es el uso de la palabra clave: «puntualmente». Ahí, claro que sí, con narices, que estamos hartos del uso del adjetivo «puntual» con el significado de “esporádico, ocasional” que ni lo tiene, ni lo recoge la RAE. Puntual es el que llega a su hora, en el momento previsto. Por eso, no puede ser puntual un caso, un dato o nada que no se mueva y se desplace. Es cierto que a lo mejor el iletrado entenderá el titular como que puede usar el tren de forma ocasional o esporádica (puntualmente) en vez de forma normal y como costumbre. Creo que por eso han puesto el punto y seguido después de “puntualmente”; la coma sería más ambigua. Con el punto es rotundo: Puntualmente. Punto. Renfe.

    Siempre hay que buscar que el receptor te entienda. Pero sin por ello comprometer tu compromiso con el uso adecuado del lenguaje.

    Me gusta.

     

     


  2. Los peligros del eslogan

    octubre 31, 2011 por Michel

     

    desconfiar

    Construir un eslogan de campaña o un claim de una marca no es tarea fácil.

    Una de las “virtudes” del copy —si se le puede llamar virtud, claro— es que debe ser un retorcido que piensa mal de todo y ve la peor cara de su eslogan. Porque la puede tener. Y si la tiene, va a haber quien la encuentre. Y mejor verla uno mismo antes de que te arruinen el trabajo los demás.

    Como el pícaro autor de esta foto, verdadera obra de arte de lo que podíamos llamar el encuadre creativo o el perspectivismo intencionado. De un amable “Puedes confiar”, tan positivo y buenrrollista, da el salto a un mensaje subliminal: “desconfiar”. (Ya se sabe que mucha gente construye el imperativo, que sería “desconfiad”, con la forma del infinitivo, pero el impacto en el cerebro es el mismo).

    Este eslogan es un fracaso por culpa de este encuadre.

    Y eso es algo que el copy debería prever.

     

     


  3. Publicidad sutil

    octubre 21, 2011 por Michel

    pepsi cola grandeNo se andan con chiquitas los de Pepsi con esta campaña que nos ha sorprendido en los mupis de un centro comercial:negro + cola + grande. Y tan frescos. No sé yo si con esta campaña van a vender muchas latas por mucho que sean más grandes que antes. O sea, como broma de barra de bar puede ser graciosa y tal, pero de ahí a que se lo presentes al cliente, que este lo acepte y se lo presente a sus jefes y estos también den el visto bueno…

    No sé, este trabajo no deja de sorprendernos.